Des mass média aux média des masses (2e article)
Lors de sa conférence* « Des mass média aux média des masses », Joël de Rosnay (Président exécutif de Biotics et Conseiller auprès de la Cité des Sciences et de l’Industrie) nous livre sa vision d’Internet, de la nouvelle communication et du système économique qui en découle. Au fil de son exposé sur les avancées technologiques, il nous explique que les Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication (NTIC) bouleversent notre mode de communication et notre monde social, économique et politique. En effet, les internautes se réapproprient les outils de production, devenant des producteurs de contenu et de richesse, soit des « pronétaires » (pro+net+-aires : personnes pour et sur le Net), d’où des conflits et rapports de force avec les « info-capitalistes » (détenteurs de l’information et des réseaux de distribution). On remarque l’émergence du « pronétariat » ; bientôt un milliard de personnes seront connectées à Internet. Cette révolution, caractérisée par une production massive et collaborative, est comparable à celle du début de l’ère industrielle symbolisée par la machine à vapeur, puis par la mécanisation et l’automatisation. Basée sur le numérique et Internet, elle se révèle très rapide. Du système des « mass média » (média traditionnels : télé, presse, radio…) où tout est contrôlé, nous passons à un système de « média des masses » : explosion des blogs, vlogues (journaux vidéo), journaux citoyens ou wikis (par exemple l'encyclopédie Wikipedia) ; les citoyens créent eux-mêmes leurs informations, leurs produits et échangent du contenu. Ainsi l’échange d’un à un laisse place à un échange de tous vers tous. Internet devient une « TR » (Technologie de la Relation). Une communauté se fédère sur le Web, où l’expression et les échanges sont libres. Les citoyens internautes ne sont plus relégués au simple rang de consommateurs mais « prennent le pouvoir » en mettant à mal les marques, les institutions et les média et en définissant leur propre économie. Les industriels contre-attaquent mais comprennent qu’ils peuvent aussi collaborer. Il s’agit d’une nouvelle économie, au modèle spécifique : grâce à Netscape, des services proposés et du buzz (bouche-à-oreille), des gains sont réalisés, de là son expression : « flux + buzz = bizz » (business). Cette nouvelle sphère est effectivement mercantile, on parle d’« e-consommateur », d'« e-commerce ». Ainsi les citoyens du monde sont-ils en train d’inventer une nouvelle démocratie, une vraie démocratie de la communication, en appui sur les « média des masses ». L’ampleur de cette révolution technologique est importante : elle touche une flopée de domaines tels que l’édition / la presse, le cinéma, la sécurité ; on voit apparaître de nouveaux termes tels l’« e-education» ou la « biotique » (le mariage de la biologie et l’informatique). Même les fonctions lire, écrire, écouter sont transposées à la technologie via les « objets communicants » ou « outils interactifs ». Notre environnement se métamorphose et devient « cliquable ». Aujourd’hui nous rentrons dans notre « bureau » (informatique ou « Desktop »), demain nous évoluerons dans un environnement informatisé !... Notes : Pour en savoir plus, son site : derosnay.com, son blog : pronetaire.com, son livre « La révolte du pronétariat ». Pour lui écrire (maximum 10 lignes pour être lu !) : derosnay@club-internet.fr. Enfin, pour lire le 1er article sur cet événement et obtenir plus de liens, rendez-vous sur le blog de Christophe Blazquez de RH Partners, Pau. * Conférence à l’occasion de l’Assemblée Générale d’Adour Compétitivité, le vendredi 12 mai dernier.